Маркетингом мобильного приложения можно называть весь период взаимодействия с пользователями продукта до того момента, как аудитория станет постоянной. Для грамотного маркетинга необходимо учесть множество нюансов.

Ярким примером использования мобильного приложения является iherb приложение на айфон, подробнее про которое читайте на promo-kod-herb.ru.

Привлечение пользователей к использованию мобильных приложений чаще всего проводится по определенному шаблону. Представителю продукта необходимо выполнить три базовых этапа:

• Побудить пользователя установить приложение.
• Активировать клиента внутри продукта.
• Удержать пользователей и создать постоянную аудиторию.

Каждый этап нужно рассмотреть отдельно.

Привлечение пользователей

Количество загрузок - один из критериев успеха приложения. Для того, чтобы убедить пользователя установить программу и пользоваться ей, необходимо зарекомендовать продукт с помощью:

• Прямого общения. Если у разработчиков имеются сайты, каналы и блоки в социальных сетях, информацию о приложении можно разместить там.
• Выгодного стимула: скидок на определенные покупки, специальных возможностей, предложений для пользователей и прочих мелких вознаграждений.
• Поисковой рекламы. Магазины мобильных программ предлагают представителям проектов купить рекламу для показа на сайтах и по поисковым запросам.
• Кросс-продвижения (использования других продуктов для привлечения аудитории).
• Описания для сайтов и магазинов. Грамотное, информативное и интригующее описание, содержащее подробности о функционале и преимуществах приложения, является простейшей видимой рекламой.

Выбор стратегий зависит от финансовых возможностей, целей и установленных задач.

Активация клиента

Клиент будет активирован только после того, как начнет активно использовать приложение. На первых этапах можно отправить push-уведомления от программы, содержащие информацию о продукте, его функционале, преимуществах и способах регистрации (через номера телефонов или электронные адреса). Важно не присылать слишком много раздражающий уведомлений, если этого не требует функционал. 

Другой способ активировать пользователя - предложить ему небольшое вознаграждение. Это может быть бесплатный период подписки на каналы, купон на покупку товара или оплату услуг, иной тематический стимул.

Удержание клиентов

После активации пользователей наступает последний значимый этап - удержание аудитории. Чем дольше пользователи пользуются программой, тем выше ее рейтинг и тем выше прибыль разработчика и представителя проекта.

Чтобы создать постоянную аудиторию, можно воспользоваться одним из методов (в зависимости от целей разработки приложения):

• Поиск и отправка купонов, скидок, специальных приложений на товар, который интересует клиента. 
• Показ специального контента. Это могут быть эксклюзивные товары, бонусы в виде полезной информации по теме. Так, в приложение для спорта можно добавлять описание особых средств для похудения или развития мышечной массы, а в программу с географическим уклоном - интересные факты о тех или иных местах.
• Рассказ о функционале, регулярные обновления внутри приложения, улучшающие взаимодействие с ним.
• Совершенствование персонализации. Изучение целевой аудитории поможет в разработке алгоритмов, исправлении ошибок в функционале.
• Схема получения данных о зарегистрировавшихся знакомых и друзьях пользователя. Обмен информации, сведения о других клиентах повышают интерес аудитории.

Реклама